משתמשי טיקטוק בארצות הברית נראים חלוקים בדעותיהם לגבי ההחלטה הקרובה של בית המשפט העליון בנוגע לעתיד הפלטפורמה, כשהם מגיבים בתדהמה, השלמה והומור.

בית המשפט העליון של ארה"ב בוחן את האתגר של טיקטוק לחוק המחייב את מכירתה או איסורה, בשל חששות לגישה של ממשלת סין לנתוני משתמשים רגישים.

החקיקה, שנחתמה על ידי נשיא ארה"ב ג'ו ביידן, דורשת מחברת ByteDance למכור את טיקטוק עד ה-19 בינואר. מחוקקים מציינים סיכונים של ריגול, הפצת מידע שגוי ומניפולציה של תוכן כחששות מרכזיים. טיקטוק מכחישה את ההאשמות וטוענת לעצמאותה מ-ByteDance.

אם בית המשפט יפסוק נגד הפלטפורמה, ByteDance תידרש למכור את טיקטוק לחברה בבעלות אמריקאית או להתמודד עם איסור כלל-ארצי. עורך הדין של ByteDance הדגיש כי מכירה כפויה אינה מעשית, בהתחשב בהתנגדות הצפויה מצד סין, מה שמשאיר את עתיד טיקטוק במצב של אי-ודאות משפטית ופוליטית.

השערות לגבי קונים פוטנציאליים כוללות משקיעים בראשות סטיבן מנושין, חברות השקעה פרטיות והמיליארדר פרנק מק'קורט. מבקרים מזהירים כי מכירה כפויה עלולה לפגוע בעמדת ארה"ב לגבי אינטרנט חופשי ופתוח.

האיסור עשוי להיכנס לתוקף ב-19 בינואר, אלא אם ByteDance תמכור את טיקטוק או שבית המשפט העליון יפסוק אחרת.

עם זאת, טיקטוק לא תיעלם בן לילה.

פסיקה זו עשויה לשבש פלטפורמה קריטית עבור 170 מיליון משתמשים חודשיים בארה"ב, שחלקם יזמים ויוצרים. האיסור יכוון לחנויות האפליקציות, וימנע מאפל וגוגל להפיץ או לעדכן את האפליקציה, עם עונשים על אי-ציות.

איסור יימנע הורדות ועדכונים חדשים, אך משתמשים קיימים יוכלו להמשיך להשתמש באפליקציה עד שתהפוך ללא רלוונטית. עקיפת המגבלות באמצעות VPN אינה סבירה, שכן אפל וגוגל מקשרות את שרתי ההורדה למדינת המקור של חשבון המשתמש.

טיקטוק טרנסנדנטלית

טיקטוק, שצמחה במהירות במהלך המגפה, הפכה לקו חיים עבור עסקים קטנים ויוצרים.

האלגוריתם שלה סיפק חשיפה עצומה ליזמים, שרבים מהם מייחסים את הצלחתם לפלטפורמה.

לדברי טיילור ביירן, יוצרת תוכן בת 23, "טיקטוק מספקת את ההזדמנויות הטובות ביותר מבחינה כלכלית ליוצרים."

ביירן, הידועה בסרטונים שלה על קניות חסכוניות וחקירת מקומות מקומיים, אומרת שטיקטוק תמכה בה כלכלית במשך שנתיים.

על פי הערכות טיקטוק, איסור עלול לעלות ל-7 מיליון עסקים קטנים מיליארד דולר בהכנסות בחודש אחד, בנוסף לכ-2 מיליון יוצרים שעלולים לאבד 300 מיליון דולר.

יוצרי טיקטוק נגעו בשוק משתמשים שנהנה מצפייה בסרטונים מספקים של אוכל מתבשל, רפש שמשחקים בו או סבונים מתפוררים – והרוויחו מזה.

טיקטוק זכתה לשבחים על יצירת הזדמנויות ליוצרים מקבוצות מיעוטים. יזמים רבים חייבים את הצלחתם המהירה לאלגוריתם של טיקטוק, שהעניק להם חשיפה שלא קיבלו בפלטפורמות אחרות.

ההשפעה הכלכלית הפוטנציאלית של איסור היא משמעותית. יוצרים רבים מסתמכים לחלוטין על טיקטוק להכנסתם, לאחר שעזבו עבודות מסורתיות כדי להתמקד בקריירה מלאה באפליקציה.

פליטי טיקטוק

מאז נובמבר, ביירן החלה להתאים את התוכן שלה לפלטפורמות אחרות, אך היא מודה שהן לא מציעות את אותן הזדמנויות כמו טיקטוק. המעבר לפלטפורמות חלופיות הוא אתגר משמעותי, שכן שליטה באלגוריתם של טיקטוק היא מיומנות ייחודית שלא בהכרח מתורגמת למקומות אחרים.

השבתה של חודש אחד של טיקטוק עשויה לגרום לפלטפורמה לאבד שליש מהמשתמשים היומיים שלה בארה"ב, לפי מסמכים שהוגשו לבית המשפט. אבל לאן הם יפנו?

יותר מחצי מיליון משתמשים נודדים לאפליקציות אחרות, כולל Xiaohongshu, או "הספר האדום הקטן", או "הפתק האדום", שזכתה בפופולריות גבוהה.

ה"פליטים של טיקטוק " הללו קידמו את האפליקציה לראש מצעדי ההורדות של אפל. בינתיים, היוצרים קוראים לעוקביהם להצטרף אליהם ב-יוטיוב, אינסטגרם, או פייסבוק.

אנליסטים מצפים שאינסטגרם ויוטיוב ירוויחו כלכלית אם טיקטוק תעזוב את השוק האמריקאי.

בירן אומרת שהיא ויוצרים אחרים החלו לשנות פלטפורמות בנובמבר "כאשר שמענו לראשונה על האפשרות שהאיסור הזה ייושם".

בירן – ורבים אחרים מהיוצרים – מודעים היטב לכך שטיקטוק הוא אחד האתגרים בהגירה. הם חוששים שזה ייקח חודשים – או יותר – לשחזר את הקהלים שלהם ואת מקורות ההכנסה שלהם.

"טיקטוק הוא ייחודי," אמרה בירן. "זה יכול לקחת לי חודשים, לכל הפחות, לחזור למקום שבו הייתי – וזה אם יש לי מזל."

שינוי תרבותי

טיקטוק אינה סתם אפליקציה; היא מרכז תרבותי. תתי-קהילות כמו BookTok, FoodTok, ו-CleanTok פרחו, ויצרו מערכת אקולוגית תוססת של תחומי עניין משותפים. האלגוריתם הייחודי של האפליקציה, שמתאים תוכן לנישות ספציפיות, אין לו מקבילים.

טיקטוק גם שינתה את תרבות הממים והפכה למקפצה לאמנים מתפתחים. היא החזירה לחיים מגמות ישנות, שירים וקולות, ונתנה להם חיים חדשים עם קהל דור ה-Z.

ביטוי אחד בלבד – "הכסף שלי לא מתנועע, מתנועע, הוא מתקפל" – מספיק כדי להחזיר את המשתמשים לשנת 2022, תזכורת להשפעה הבלתי נשכחת של טיקטוק .

האיסור המתרקם מאיים לפצל את הקהילות הללו. למרות המאמצים למצוא חלופות, אף פלטפורמה אינה משחזרת את הקסם האלגוריתמי של טיקטוק .

כרגע, משתמשי טיקטוק מתכוננים לשינוי, לא בטוחים האם ימצאו בית במקום אחר.

"עם הכלכלה של המדיה החברתית שיש לנו עכשיו מחוץ לטיקטוק , אתגעגע לקשר שהיא מציעה," אמרה בירן.